Elitech: продакт-плейсмент на производстве

Промышленная фотосъемка. Продакт-плейсмент на производстве

Традиционная реклама по-прежнему является основным двигателем торговли. Но время идет, рекламные техники меняются, появляются новые. В фотографии находит применение современный и эффективный прием — продакт-плейсмент.

Промышленная фотосъемка

Промышленная съемка — особый жанр профессиональной фотографии. С одной стороны, это вид коммерческой фотосъемки, но в то же время и своеобразный вид творчества, призванный привлекательно показывать технологические процессы на предприятии, которые в повседневных условиях далеко не всегда выглядят эстетично. За счет грамотного применения средств художественной выразительности можно преобразить облик предприятия и создать благоприятное впечатление у зрителя, сохранив при этом суть. Это и есть профессиональный подход в промышленной фотосъемке.

Промышленная фотосъемка

Промышленная фотосъемка

Фотосъемка производства

Одно дело фотографировать украшения Tiffani & Co, от вида которых уже бегут мурашки по коже, а другое дело — сварочные аппараты. Вы не думайте — от их вида тоже бегут мурашки по коже, когда в двух шагах от тебя искры, как из недр ада, и плазмой режут сантиметровый металл. Шутки, конечно, шутками, но в общем вы поняли, что задача немного другая. В том числе поэтому фотосъемка производства имеет свои характерные особенности. Главное постараться передать правильную атмосферу и сделать это максимально художественно. Мы же с вами все-таки люди искусства, хоть и такого, порой, сурового.

Фотосъемка на производстве

Фотосъемка на производстве

Продакт-плейсмент на производстве

Года два назад, когда я еще работал в команде с другими ребятами и выполнял функции арт-директора, меня впервые спросили: «А сколько у Вас стоит продакт-плейсмент»? Тогда я немного растерялся, ничего конкретного не ответил и, как всегда, деликатно выкрутился. Но словосочетание мне показалось интересным и запомнилось. С тех пор прошло уже достаточно много времени. Его хватило и на то, чтобы побольше разузнать о продакт-плейсменте, и попрактиковаться, и определить адекватные цены. Даже на статью, как видите, времени хватило.
Product-placement буквально переводится с английского как «размещение продукта». В принципе так все и происходит. Основная задача этого приема — при создании медиа-материалов гармонично внедрить тот или иной предмет в обстановку, показать возможности его применения, вызвать необходимые ассоциации у зрителя, а иногда — просто попасть на глаза. Широкое применение продакт-плейсмента вы наверняка замечали в киноиндустрии: когда у всех героев фильма телефоны BlackBerry или одна марка автомобиля, в поле зрения, конечно же, случайно попадает логотип сотового оператора, название сети кофеен и т.п. Традиционно считается, что подобный прием — это один из методов «скрытой» рекламы. На практике же не всегда так. Скорее главная особенность продакт-плейсмента заключается в том, что рекламируемый товар показывается в естественной для него среде, в качестве полезного или интересного атрибута, показателя престижа и др.

Elitech: продакт-плейсмент на производстве

Elitech: продакт-плейсмент на производстве

Для профессионального фотографа съемка продакт-плейсмент — это нечто среднее между репортажем и имиджевой рекламной съемкой. С одной стороны, необходимо передать атмосферу, присущую ситуации, а с другой — грамотно расставить акценты в кадре. Как и для репортажной съемки, для продакт-плейсмента не характерна статичность. То есть процесс чаще всего протекает сам собой, максимально приближен к натуральному. Отсюда и ряд ограничений в работе. Приходится очень быстро ориентироваться в обстановке, чередовать ракурсы и планы, выжидать подходящий момент. В то же время, необходимо обеспечить высокое качество снимков и выгодный вид товара. А для вдумчивого построения кадра, как правило, нет условий. Что же делать?

Фотосъемка продакт-плейсмент на производстве

Фотосъемка продакт-плейсмент на производстве

У меня на этот случай есть несколько нехитрых правил:

1. Перед началом съемки изучить обстановку и определить места с наиболее выразительным естественным освещением. Я стараюсь заранее представить, где будет находиться основной объект, и как на нем будет лежать свет, а также где разместить рекламируемый товар, и как сделать это наиболее естественно;
2. Делаю предварительные замеры экспозиции в местах, которые мне понравились больше всего;
3. Определяю настройки камеры и параметры съемки. Если фотографии будут использоваться в печати, то для меня наиболее критичные переменные — это выдержка и iso. ISO по возможности выставляю минимальное, чтобы избежать большого количества шумов. Чтобы избежать смазывания изображения, выдержку стараюсь использовать в 1,5-2 раза короче стандартной (принято считать, что комфортная продолжительность выдержи — не длиннее, чем отношение единицы к значению фокусного расстояния объектива: 1/ФР). Я использовал объектив с фокусным расстоянием 85мм, поэтому выдержку выставлял в диапазоне 1/125 — 1/160 (вместо вполне приемлемой 1/60);
4. Обычно я стараюсь фотографировать с натуральным освещением, чтобы сохранить атмосферу. Но если на месте съемки темно, то с помощью профессионального света имитирую натуральные источники (от окна, создаю отражения от стен, использую свет настольной лампы и т.п.). Классические схемы стараюсь не использовать, потому что они выглядят слишком «аккуратно». Основная трудность при комбинировании естественного света с профессиональным — правильно учесть цветовую температуру различных источников и соотношение их яркости;
5. Выставляю цветовую температуру и задаю оттенок цвета в настройках камеры. Это позволяет приблизить вид фотографий к конечному результату и позволяет избежать проблем при работе с цветом на пост-продакшн. Иногда для наглядности поправляю настройки насыщенности и контраста. При съемке в RAW — это просто удобно, при съемке в формате JPEG — необходимо;
6. Создаю дополнительный акцент на рекламируемом товаре. В подавляющем большинстве случаев — это игра с глубиной резкости, световое пятно, цветовой контраст или все вместе.

Elitech: фотосъемка продакт-плейсмент на производстве

При съемке продакт-плейсмента важно понимать назначение товара, его выгодные свойства и качества. Но это далеко не всегда возможно заранее. Например: я не специалист в сварке и не понимаю, чем отличается дуговая сварка от сварки с электродом (если они вообще отличаются). Поэтому попросил коротко рассказать мне об основных нюансах процесса и преимуществах товара, чтобы не только предоставить красивые картинки, но и постараться передать суть. В процессе съемки я задаю вопросы и показываю клиенту миниатюры снимков на фотоаппарате, чтобы он мог видеть, как это смотрится со стороны, избежать ляпов, которые я не понимаю. Лучше заранее предусмотреть все детали во время съемки. Это улучшит результат и сэкономит время при обработке. Надо делать все возможное. Искренняя благодарность клиента дорогого стоит.

Промышленная фотосъемка

Промышленная фотосъемка

Достойная оплата — это отличная компенсация труда и времени профессионального фотографа. Но чтобы выйти на тот уровень, когда услуги оплачиваются хорошо, необходимо много практиковаться. Иногда попадается работа не слишком интересная в творческом плане. Но даже к ней нужно подходить с душой, ставить для себя интересные задачи и решать их, учитывая потребности клиента. Тогда успех гарантирован. Всегда помните хорошую фразу выдающегося классика фотографии:

Съемка пирожного тоже может быть искусством.Ирвинг Пенн
Share on FacebookShare on VKTweet about this on TwitterGoogle+share on TumblrPin on Pinterest
Вперед
Назад

другие статьи

Комментариев: 16

  1. Спасибо за полезные советы по съемке. Действительно, лучше заранее предусмотреть все технические моменты, чтобы в итоге получились качественные фотографии.

  2. Надо же, оказывается, этот вариант фоторекламы имеет даже свое оригинальное название — продакт-плейсмент. Мне часто попадается подобная реклама различных инструментов. По себе могу сказать, что воздействует она сильнее, чем просто фото и описание. Спасибо за подробное объяснение, как можно самому сделать снимки для продакт-плейсмента.

  3. Хорошо, что цель данного метода — не сама реклама, чтобы людей зацепила, а естественная ее подача. Так неприятно, когда в фильме рекламируют косметику, например, отпадает желание смотреть дальше. Фото очень продуктивные!

    1. Спасибо. Да, именно поэтому продакт-плейсмент и применяется. Он и выполняет рекламную функцию, и в то же время делает это ненавязчиво.

  4. Данную статью надо показать некоторым режиссерам, которые не умеют правильно подать рекламу, а впихивают рекламируемый товар в ненужное время и в ненужное место.

  5. Нереально красивая съемка. Сразу заметно, что автор не просто щелкал на спуск, но и внедрялся в процесс работы, чтобы все прочувствовать изнутри. Интересно, насколько оцениваются такие фотографии.

    1. Спасибо. Стоимость зависит, как правило, от задач компании и от того, где будут использоваться снимки, какие требования к качеству. В данном случае потребовался один съемочный день и еще пару дней на обработку, а снимки использовались для полиграфии. Конкретная стоимость — это коммерческая тайна, но зато точно могу сказать, что продакт-плейсмент сейчас достаточно востребован.

  6. Спасибо, Александр — наконец-то я нашла действительно грамотные и такие подробные советы по съемке продакт-плейсмент. Ваши рекомендации по выбору точки съемки, освещения и даже настроек камеры очень ценны. Вот только страничка вашего сайта почему-то не добавляется у меня в закладки — так жалко!

    1. Неверное сайт не добавляется в закладки потому, что он уже там есть.) Можно вручную добавить именно эту страницу через меню самого браузера.

  7. Очень грамотно и интересно все расписано. Большое спасибо, очень помогли ваши статьи.

  8. Раньше как-то даже не задумывалась, что продакт-плейсмент используется в фотографии. Выглядит красиво.

  9. Сама работаю инженером, а муж — на производстве. Знаю такие места не только по фотографиям.)) На снимках все выглядит действительно здорово, гораздо лучше, чем на самом деле. Мои похвалы!

  10. Действительно, снято стильно. Интересно, такие сварщики бывают на самом деле?)) Даже не знала, что продакт-плэйсмент бывает и в фотографии, думала только киноиндустрия и книги его используют.

  11. Хорошая статья, спасибо. Скоро похожая съемка, обязательно воспользуюсь советами!

  12. Спасибо. хорошие советы) обязательно воспользуюсь!!

  13. Работа фотографа над промышленной фотосъемкой начинается со знакомства с самим производством. Помещение нужно обойти как минимум один раз, конечно, в сопровождении кого-то из сотрудников в целях безопасности. Во время этого обхода фотограф обращает внимание на ключевые этапы работы производства и на основные процессы, ищет интересные виды и ракурсы. Это необходимо для создания целостного образа предприятия, как в понимании фотографа, так и в последующей серии снимков.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*