Имиджевая реклама. Примеры имиджевых съемок для компаний

Все рекламные материалы должны решать задачу эффективной и продуктивной коммуникации с потребителем. Если какой-то рекламный посыл (слоган, визуальный образ и пр.) вызывает у человека эмоции и рождает желание купить рекламируемый продукт, значит, реклама достигла своей цели. Она донесла определенную информацию до сознания покупателя и спровоцировала на покупку. Такая реклама и эффективна и продуктивна.

Для того, чтобы вызвать эти эмоции и спровоцировать покупателя на конкретные шаги (чаще всего покупку), торговая марка и выпускаемая ею продукция должна ассоциироваться с неким образом, или имиджем. Он создается и тщательно культивируется в зависимости от особенностей целевой аудитории, на которую рассчитана продукция компании. Основным инструментом создания этого имиджа как раз и является имиджевая съемка.

Фотограф, осуществляющий имиджевую съемку, должен не просто сделать качественную фотографию, но и создать некий привлекательный образ с вполне определенным посылом конкретной целевой аудитории. В основе этого образа всегда лежит некая идея. Например, компания, создающая продукты питания для спортсменов, может продвигать идею здорового образа жизни и привлекательной внешности, которые невозможны без употребления продаваемых ею продуктов. Эта идея может воплощаться в образе красивой подтянутой девушки спортивного типа, олицетворяющей собирательный образ и приверженность к продуктам бренда. Благодаря рекламной съемке создается универсальные материалы, который в дальнейшем адаптируется под различные плейсменты. Это могут быть фото для интернет-баннеров, каталогов продукции, постеров, наружная реклама и пр.

Частое появление — «мелькание» — перед аудиторией рекламного образа приводит к тому, что он становится узнаваемым. Так формируется лояльность потребителя к продукции этого бренда. Покупатель, придя в магазин, скорее всего выберет товар, с которым он уже сталкивался, пусть и виртуально, чем какой-то другой незнакомый продукт. Этот психологический момент работает стопроцентно, поэтому и значение имиджевая съемка имеет колоссальное. От нее буквально зависит успех всей рекламной кампании и будущая прибыль заказчика. По этой причине для имиджевой съемки нужен исполнитель, разбирающийся не только в фотографии, но и в рекламе и брендинге. Он должен не просто умело фотографировать, но и знать, какой создать образ, чтобы имидж заработал — привлек внимание целевой аудитории, сформировал положительные эмоции и стал узнаваемым.

Имиджевая съемка не всегда должна быть «креативной» в прямом понимании. Для многих брендов, имеющих богатую историю и традиции, важнее поддержание годами складывающегося «визуального» имиджа. Зачастую это сложнее, чем придумать что-то новое. Необходимо, оставаясь в рамках уже созданного имиджа, привносить в него некие свежие оттенки, привлекающие новых и поддерживающие интерес старых покупателей. А если бренд новый и на рынке существует недавно, ему необходим мощный толчок для успешного старта.

Именно таким толчком может стать креативная фотосъемка, целью которой является создание яркого и запоминающегося имиджа компании. В огромном потоке рекламы, которая буквально осаждает покупателя со всех сторон, новой компании необходимо как-то выделиться, привлечь к себе внимание. Яркие, а главное, неординарные имиджевые решения — это как раз то, что привлечет внимание целевой аудитории к новому бренду и поможет ему успешно развиваться. Прололжение темы в сможете найти на странице Фэшн съемки и fashion фотография.