Имиджевая съемка. Реклама для компаний и личного бренда

Имиджевая реклама должна решать задачу эффективной и продуктивной коммуникации с потребителем. Если рекламный посыл (слоган, визуальный образ и пр.) вызывает у человека эмоции и рождает желание купить рекламируемый продукт, то значит, что реклама достигла своей цели. Она донесла определенную информацию до сознания покупателя, вызвала интерес и спровоцировала на желаемое действие. Такая реклама и эффективна и продуктивна.

Для того, чтобы вызвать эти эмоции и спровоцировать покупателя на конкретные шаги (чаще всего покупку или регистрацию), торговая марка и выпускаемая ею реклама должна вызывать ассоциации с запоминающимся образом, или имиджем. Он создается и тщательно культивируется брендом в зависимости от особенностей аудитории, на которую рассчитана продукция компании. Основным инструментом создания этого имиджа как раз и является профессиональная имиджевая фотосъемка.

Фотограф, создающий имиджевую рекламу, должен не просто сделать качественную фотографию, но и силами команды создать привлекательный образ с заранее определенным посылом для конкретной целевой аудитории. В основе этого образа всегда лежит творческая идея. Например, компания, создающая продукты питания для спортсменов, может продвигать идею здорового образа жизни и привлекательной внешности, которые невозможны без употребления продаваемых продуктов. Эта идея может воплощаться в виде красивой подтянутой девушки спортивного типа, олицетворяющей собирательный образ и приверженность к продуктам бренда. Благодаря рекламной съемке создается универсальные материалы, который в дальнейшем адаптируется под различные плейсменты, то есть места размещения: интернет-баннеры, каталоги продукции, постеры, наружная реклама и пр.

Частое появление — «мелькание» — перед аудиторией рекламного образа приводит к тому, что он становится узнаваемым. Так формируется лояльность и связь потребителя с продукцией бренда. Покупатель, придя в магазин, скорее всего выберет товар, с которым он уже сталкивался, пусть и виртуально, чем какой-то другой незнакомый продукт. Этот психологический момент работает стопроцентно, поэтому имиджевая реклама имеет колоссальное значение. От нее буквально зависит успех всей рекламной кампании и будущая прибыль заказчика. По этой причине для имиджевой съемки нужна команда, разбирающаяся не только в фотографии, но также в рекламе и брендинге. А фотограф должен не только качественно снимать, но и знать, как создать правильный образ, чтобы результат имиджевой съемки привлекал внимание целевой аудитории и формировал положительные эмоции.

Имиджевая фотосессия не всегда должна быть «креативной» в прямом понимании. Для некоторых брендов важно поддержание визуального ряда, который они уже выработали за долгое время. Зачастую это даже сложнее, чем придумать что-то новое. Необходимо, оставаясь в рамках уже созданного имиджа, привносить в него свежие оттенки и решения, которые будут привлекать новых и поддерживать интерес лояльных покупателей. А если бренд новый и на рынке существует недавно, ему необходим мощный толчок для успешного старта.

Именно таким толчком может стать креативная фотосъемка, целью которой является создание яркого и запоминающегося имиджа компании. В огромном потоке рекламы, которая буквально осаждает покупателя со всех сторон, новым компаниям необходимо выделяться и привлекать к себе внимание. Яркие и неординарные имиджевые решения — это как раз то, что привлечет внимание целевой аудитории к новому бренду и поможет ему успешно развиваться. Подробнее об имиджевых фотосессиях для модных брендов вы можете узнать на странице Фэшн съемки и fashion фотография.