Рассказываю, как я делал фотосъемку с заменой фона и дизайн для рекламной кампании популярного бренда электроники.
Работа с глобальными брендами порой требует не только высокого качества, но и креативного подхода к решению задач. В одном из моих проектов для Xiaomi передо мной стояла задача сфотографировать их продукт, а затем полностью преобразить фон и окружение на этапе пост-продакшена, чтобы изображение соответствовало слогану рекламной кампании: «Магия кино». В условиях дефицита времени такой подход позволил мне оперативно провести техническую съемку, и при этом получить интересный результат.
Как делается съемка под замену фона
Задачу по замене фона можно решить разными способами. В данном конкретном случае я использовал достаточно простой и универсальный алгоритм, который помогает добиться профессионального результата. Вот основные аспекты:
- Съёмка в оборудованной студии позволяет полностью контролировать свето-теневой рисунок, создавая красивые блики, градиенты и отражения, которые делают внешний вид продукта более выразительным. Сбалансированное, контрастное исходное изображение значительно упрощает пост-обработку и позволяет легко адаптировать фото для различных дизайнерских задач.
- Профессиональные осветительные приборы дают возможность снимать с такими настройками, при которых весь объект остаётся в зоне фокуса. Это даёт высокую чёткость и резкость изображения, что особенно важно для рекламы. Особое внимание уделяется деталям продукта – текстуре, материалу, элементам дизайна. Благодаря освещению можно передать мелкие нюансы и расставить акценты, а также избежать размытия и получить профессиональный результат.
- Использование нейтрального фона помогает избежать отвлекающих деталей и рефлексов на предмете, что в последствии облегчает выделение продукта и позволяет без особых сложностей интегрировать его в дизайн.
На этапе съёмки я всегда стараюсь получить максимально качественные и универсальные исходные материалы, с которыми будет удобно и приятно работать в дальнейшем. В этом мне помогает точное освещение, адекватные настройки камеры и выбор фона. Также важно тщательно подготовить предмет к съёмке – удалить пыль и отпечатки пальцев, чтобы избежать лишней ретуши на этапе обработки.
Предметная съемка с заменой фона
Пост-продакшн, изменение фона
Получив на руки качественные исходники, можно переходить к пост-обработке. На этом этапе происходит ретушь мелких дефектов и коррекции, благодаря которым изображение приобретает завершенный вид. Вот основные шаги этого процесса:
- Изоляция продукта и создание масок – благодаря точному и аккуратному выделению контуров предмета, можно полностью отделить его от исходного фона. Для этого я использую стандартные инструменты выделения Photoshop, а также вручную с помощью Pen tool дорабатываю контур. Такой подход занимает больше времени, но при этом позволяет избежать артефактов при наложении нового окружения и упрощает дальнейшую цветокоррекцию. Если количество фотографий большое, я стараюсь делегировать процесс обтравки проверенным ретушерам.
- Создание нового окружения. Для достижения требуемого визуального эффекта можно составлять коллажи из фрагментов стоковых изображений или генерировать фоны с помощью нейросетей. При этом практически всегда, даже самые удачные фрагменты еще приходится дополнительно адаптировать, править геометрию и подгонять под стилистику конкретного сюжета или бренда.
- Цветокоррекция – чтобы продукт выглядел естественно в новом окружении, я прорабатываю освещение и цветовые оттенки. Это включает выравнивание теней, настройку баланса белого и корректировку насыщенности, чтобы предмет органично сочетался с фоном. Поверх готового монтажа я делаю тонирование, оно позволяет визуально объединить все предметы в единую композицию и создать картинку без ощущения искусственности или несоответствия отдельных элементов.
- Добавление тонких эффектов – мягкие тени, отражения и лёгкое свечение помогают сделать итоговое изображение максимально органичным. Мелкие детали создают ощущение реалистичности, позволяя продукту естественно вписаться в новое окружение. Важно учитывать интенсивность и направление света, чтобы эффекты не выглядели искусственно и дополняли общий стиль изображения.
- Размещение надписей и логотипов – на заверающем этапе также важно эстетично расположить брендовые элементы. Логотипы и текстовые блоки должны быть хорошо читаемыми, гармонично вписываться в композицию и не отвлекать от главного объекта. Вот, пожалуй, и все!
Заключение
Этот проект демонстрирует, как фотография и пост-продакшн работают в тандеме, и благодаря каким сценариям профессионалы создают эффектные рекламные изображения. Данный кейс также показывает, что с правильными техниками можно превратить простую студийную фотографию в классные имиджи, которые решают задачи клиента.
Хотите увидеть пошаговый разбор процесса редактирования и получить доступ к материалам для самостоятельной отработки? — Напишите мне в телеграм!
