Рекламный проект для City Magazine, как это сделано

Статья о создании рекламного контента: планирование, подготовка, организационные тонкости, используемое оборудование и техники фотосъемки, а также пару слов о работе команды.

Этот материал является описанием проекта «Жизнь успешных бизнесменов», реализованного для московского журнала City Magazine. По указанной ссылке вы сможете ознакомиться с обоснованием рекламной концепции и маркетинговыми возможностями, заложенными в создание контента. А здесь вас ждут подробности съемки и описание ряда технологий, используемых в работе над проектом.

Итак, по порядку. Для меня сжатые сроки уже давно перестали быть пугающим фактором. В этот раз необходимо было уложиться в 2 недели. Не сказать, что совсем мало времени, но при этом желательно не растягивать весь процесс и экономить каждый день. В первую очередь, мы сформулировали задачу, обсудили и утвердили идею с клиентом, а затем приступили к подготовке.

1. Осмотр съемочного места
Приятно, когда закрепляются хорошие привычки. Одна из таких полезных процедур — предварительный осмотр съемочного помещения. Все объекты объехать не удалось, но это и не требовалось. Интерьеры общественных мест доступны для просмотра в интернете, как и фотографии машин. В ночь перед съемкой мы также посмотрели окрестности салона, где предстояла аренда автомобиля. В итоге на руках был полноценный набор фотографий, дающих представление о будущей работе и трудностях, с которыми придется столкнуться. Вот некоторые из них:

2. Визуализация конечного результата
Для того, чтобы упорядочить в голове все идеи и заранее спрогнозировать результат съемки, мы составили карандашные наброски, которые являлись своеобразной раскадровкой. Благодаря этому мы получили подробный план съемочного дня, а также определили основные и запасные кадры, последовательность работы над ними и затраты времени на каждый. Для примера покажу некоторые:

Скетч к истории «Живи»

Скетч к истории «Путешествуй»

Скетч к истории «Инвестируй»

3. Подбор команды
Чтобы не терять драгоценные дни, я сразу обратился в агентство Modus Vivendis за поиском подходящего актера на роль главного героя. В итоге мне предложили рассмотреть порядка 15 человек, из которых я выбрал троих и отправил заказчику на окончательное утверждение. Нериюс Манкус понравился больше остальных. Для работы над образами я обратился к своим проверенным стилистам: Сергей Ранцев с Валерия Агузарова занялись одеждой, а Лилия Сагаутдинова — прической и макияжем. Актриса на съемке: Нелла Стрекаловская.

4. Разработка образов
Мы заранее обсудили детали образов. В принципе задача очевидная, поэтому особых проблем с этим не было. Необходимо собрать несколько деловых луков и парочку более свободных. А для того, чтобы стилисты могли взять недостающие вещи в аренду, от имени заказчика было оформлено гарантийное письмо.

На основе подготовительных материалов я составил список необходимого оборудования. Получился он таким:
Камера: Hasselblad H3D2-39 с запасными аккумуляторами и флешкой.
Объективы: Hasselblad HC 80 mm f/2.8 и HC 50 mm f/3.5 II.
Свет: аккумулятор Profoto BatPac*, импульсный моноблок Profoto 600 — 2 шт., радиосинхронизатор Profoto Air Remote.
* Основное преимущество аккумулятора в том, что он позволяет работать без использования питания от сети, а также дает полностью асинхронный контроль над мощностью вспышек. Но будьте аккуратны при съемке зимой на улице, его ресурс значительно сокращается.
Светоформирующие насадки: октобокс 150, стрип-бокс 30*180, стандартные рефлекторы, шторки, отражатель.
Остальное: штатив, стойки, удлинитель, кард-ридер для compact flash, ноутбук для дублирования отснятого материала и предварительного просмотра результатов на месте.

Набор оборудования на проект

Для меня идеальный кадр — это тот, который находится в воображении или заранее составленной раскадровке. С творческой точки зрения, важно обращать особое внимание на выполнение художественной задумки и соблюдение сюжета, с технической — на обеспечение высокого качества. Для пост-обработки очень важно иметь хорошо проработанный исходник, сбалансированный по экспозиции. Проблема фотосъемки в том, что технические особенности камеры зачастую не позволяют получить необходимое изображение без дополнительных манипуляций. Ведь у каждой камеры есть ограничения динамического диапазона сенсора. Особенно это касается цифровых камер. Тут и кроется ключевой момент. Необходимо получить изображение, сохраняя детализацию как в светлых, так и темных участках, а также соблюдая правильный баланс цвета. Для этого используются специальные техники и приспособления. О них дальше и пойдет речь. Рассмотрим 3 разные задачи:

Кадр из рубрики «Живи», готовое изображение

При создании этой фотографии я столкнулся с одной из самых распространенных проблем при фотосъемке в интерьере: слишком большой контраст между темными и светлыми участками (передним и задним планом), в этом вы можете убедиться сами, оценив снимки, сделанные на первом осмотре помещения. В случае экспонирования по фону, на переднем плане становится совсем темно:

В случае экспонирования по переднему плану, фон выбивается в белый:

Решение. Теоретически выровнять экспозицию можно двумя способами: сделать темнее на улице или усилить освещение переднего плана. К сожалению, способностями для воплощения первого решения я не обладаю, а вот второе — вполне под силу с помощью дополнительного освещения. В данном случае я использовал большой октобокс для создания мягкого заполнения теней на переднем плане. Схема света выглядела примерно так:

Еще одна проблема, с которой пришлось столкнуться при создании этой фотографии, — возникновение перспективных искажений. Как вы видите, ритмичная композиция создается вертикальными перегородками окна. Даже при небольших наклонах и поворотах камеры в разных плоскостях вертикальные линии деформируются. Для того, чтобы этого избежать, можно использовать штатив с уровнем. Таким образом, при создании этой фотографии мы решили две основные задачи: выровняли экспозицию и добились правильной геометрии. А вид на город и закат в нашей столице не хуже чем в Лос-Анджелесе. Гордость берет!

Кадр из рубрики «Инвестируй», готовое изображение

В подавляющем большинстве случаев при портретной съемке на локации свето-теневой рисунок на героях создается одним источником. Чтобы добиться желаемого результата, необходимо одновременно учитывать 2 фактора:
— характер и направление рисующего света;
— силу естественного заполнения или отражения от ближайших объектов.
Я использовал мягкий рассеянный свет большого октобокса, а чтобы избежать провальных участков с теневой стороны поставил по диагонали серебряный отражатель. Свето-теневой рисунок на героях получился отличным, а вот дальняя часть кадра оказалась темной, поэтому пришлось на нее направить свет от второго источника, ограничив пучок шторками. Итоговая схема:

Иногда перед профессиональным фотографом встает задача воссоздать атмосферу для той или иной сцены. В этом случае необходимо включить воображение и представить, откуда будет естественное направление света, и каким он будет по качеству. На обозначенном примере я постарался имитировать свет встречного автомобиля. Для того, чтобы построить правильную экспозицию, я отрегулировал камеру таким образом, чтобы получить достаточно фонового освещения, передающего блеск витрин магазинов. А уже затем направил октобокс через лобовое стекло и настроил его мощность. Думаю, именно так и светил бы встречный автомобиль.

В этой ситуации пригодился аккумулятор. Ведь мы снимали на улице, и поблизости не было розетки. Очень удобно и практично. А вообще никогда не предусмотришь абсолютно все детали. Например: спинки передних сидений создают некрасивые паразитные тени. Нужно отслеживать такие нюансы и своевременно на них реагировать. Стоило наклонить сидение перед героем, совсем немного подкорректировать направление света — и все в порядке.

И в заключение хочу отметить: еще 2-3 года назад мне не приходилось и мечтать о подобных результатах. А теперь это реально, потому что я уяснил формулу успеха: хорошо продуманная идея + тщательная подготовка + наработанные связи + слаженная командная работа + опыт + развитые профессиональные навыки. А также, конечно, искренняя поддержка и помощь друзей и единомышленников.
Напомню, что все результаты и другие подробности можно посмотреть в статье: «Жизнь успешных бизнесменов в проекте для City Magazine». Надеюсь, что у меня получилось хоть немного приподнять завесу тайны создания профессиональных изображений и работы рекламного фотографа. Наслаждайтесь, вдохновляйтесь, развивайтесь, делитесь статьей со своими коллегами и обращайтесь по вопросам сотрудничества или обучения.