Рекламный проект для City Magazine, как это сделано

Статья о секретах профессионалов при создании рекламного контента: планирование, подготовительные работы, организационные и технические тонкости, используемое оборудование и техники съемки, а также работа команды.

Этот материал является подробным описанием проекта «Жизнь успешных бизнесменов», реализованного для столичного журнала City Magazine. По указанной ссылке вы сможете ознакомиться с обоснованием рекламной концепции и маркетинговыми возможностями, заложенными в создание контента. А здесь вас ждут подробности организационного плана и описание ряда технологий, используемых в работе над проектом.

Подготовка проекта

Итак, по порядку. Для меня короткие сроки уже давно перестали быть пугающим фактором. В этот раз необходимо было уложиться в 2 недели. Не сказать, что избыток времени, но и мешкать некогда. В первую очередь, мы сформулировали задачу, обсудили и утвердили идею, а затем приступили к реализации.
1. Осмотр съемочного места
Приятно, когда закрепляются хорошие привычки. Одна из таких полезных процедур — предварительный осмотр съемочного помещения. Все объекты объехать не удалось, но это и не требовалось. Интерьеры общественных мест доступны для просмотра в интернете, как и фотографии машин. В ночь перед съемкой мы также посмотрели окрестности салона, где предстояла аренда автомобиля. В итоге на руках был полноценный набор фотографий, дающих представление о будущей работе и трудностях, с которыми придется столкнуться. Вот некоторые из них:

2. Визуализация конечного результата
Для того, чтобы упорядочить в голове все идеи и заранее спрогнозировать результат съемки, мы составили карандашные наброски, которые являлись своеобразной раскадровкой. Благодаря этому мы получили подробный план съемочного дня, а также определили основные и запасные кадры, последовательность работы над ними и затраты времени на каждый.
Для примера покажу некоторые:

Скетч к истории «Живи»

Скетч к истории «Путешествуй»

Скетч к истории «Инвестируй»

3. Подбор команды
Чтобы не терять драгоценные дни, я сразу обратился в агентство Modus Vivendis за поиском подходящего актера на роль главного героя. В итоге мне предложили рассмотреть порядка 15 человек, из которых я выбрал троих и отправил заказчику на окончательное утверждение. Нериюс Манкус понравился больше остальных. Для работы над образами я обратился к своим проверенным стилистам: Сергей Ранцев с Валерией Агузаровой занялись одеждой, а Лилия Сагаутдинова — прической и макияжем. Актриса на съемке: Нелла Стрекаловская.
4. Разработка образов
Мы заранее обсудили детали образов. В принципе задача очевидная, поэтому особых проблем с этим не было. Необходимо собрать несколько деловых луков и парочку более свободных. А для того, чтобы стилисты могли взять недостающие вещи в аренду, от имени заказчика было оформлено гарантийное письмо (если нужно, можете скачать образец).

Оборудование

На основе подготовительных материалов я составил список необходимого оборудования. Получился он таким:
Камера: Hasselblad H3D2-39 с запасными аккумуляторами и флешкой.
Объективы: Hasselblad HC 80 mm f/2.8 и HC 50 mm f/3.5 II.
Свет: аккумулятор Profoto BatPac*, импульсный моноблок Profoto 600 — 2 шт., радиосинхронизатор Profoto Air Remote.
* Основное преимущество аккумулятора в том, что он позволяет работать без использования питания от сети, а также дает полностью асинхронный контроль над мощностью вспышек. Но будьте аккуратны при съемке зимой на улице, его ресурс значительно сокращается.
Светоформирующие насадки: октобокс 150, стрип-бокс 30*180, стандартные рефлекторы, шторки, отражатель.
Остальное: штатив, стойки, удлинитель, кард-ридер для compact flash, ноутбук для дублирования отснятого материала и предварительного просмотра результатов на месте.

Набор оборудования на проект

Съемочный процесс

Задача каждой съемки — получить идеальный кадр. А есть ли у этого термина точное определение? — Для меня идеальный кадр тот, который находится в воображении или заранее составленной раскадровке. С творческой точки зрения, важно обращать особое внимание на выполнение художественной задумки и соблюдение сюжета, с технической — на обеспечение высокого качества. Для пост-обработки очень важно иметь хорошо проработанный исходник, чаще всего максимально соответствующий действительности, воспринимаемой глазами. Проблема фотосъемки в том, что технические особенности камеры зачастую не позволяют получить необходимое изображение без дополнительных манипуляций. Ведь у каждой камеры есть ограничения динамического диапазона сенсора. Особенно это касается цифровых камер. Тут и кроется ключевой момент. Необходимо довести «изначально бракованное» изображение в объективе камеры до приемлемого состояния, сохраняя детализацию как в светлых, так и темных участках, а также соблюдая правильный баланс цвета. Для этого используются специальные техники и приспособления. О них дальше и пойдет речь. Рассмотрим 3 разные задачи:

ВЫРАВНИВАНИЕ ЭКСПОЗИЦИИ

Кадр из рубрики «Живи», готовое изображение

При создании этой фотографии я столкнулся с одной из самых распространенных проблем при фотосъемке в интерьере: слишком большой контраст между темными и светлыми участками (передним и задним планом), в этом вы можете убедиться сами, оценив снимки, сделанные на первом осмотре помещения.
В случае экспонирования по фону, на переднем плане становится совсем темно:

Недоэкспонирован передний план

В случае экспонирования по переднему плану, фон выбивается в белый:

Переэкспонирован фон

Решение. Теоретически выровнять экспозицию можно двумя способами: сделать темнее на улице или усилить освещение переднего плана. К сожалению, способностями для воплощения первого решения я не обладаю, пока небесные светила мне не повинуются (очень жаль!). А вот второе — вполне под силу и сейчас, с помощью дополнительного освещения. В данном случае я использовал большой октобокс для создания мягкого заполнения теней на переднем плане.
Схема света выглядела примерно так:

Схема света для выравнивания экспозиции в помещении

Еще одна проблема, с которой пришлось столкнуться при создании этой фотографии, — возникновение перспективных искажений. Как вы видите, ритмичная композиция создается вертикальными линиями. Даже при небольших наклонах и поворотах камеры в разных плоскостях вертикальные линии деформируются. Для того, чтобы этого избежать, можно использовать штатив с уровнем или четко фиксировать камеру в руках.
Таким образом, при создании этой фотографии мы решили две основные задачи: выровняли экспозицию и добились правильной геометрии. А вид на город и закат в нашей столице не хуже чем в Лос-Анджелесе. Гордость берет!

СОЗДАНИЕ ВЫРАЗИТЕЛЬНОГО СВЕТО-ТЕНЕВОГО РИСУНКА

Кадр из рубрики «Инвестируй», готовое изображение

В подавляющем большинстве случаев при портретной съемке свето-теневой рисунок создается одним источником. Чтобы добиться желаемого результата, необходимо одновременно учитывать 2 фактора:
— характер и направление рисующего света;
— силу естественного заполнения или отражения от ближайших объектов.
Я использовал мягкий рассеянный свет большого октобокса, а чтобы избежать провальных участков с теневой стороны поставил по диагонали серебряный отражатель. Свето-теневой рисунок на герое получился отличным, а вот дальняя часть кадра оказалась темной, поэтому пришлось на нее направить свет от второго источника, ограничив пучок шторками.
Итоговая схема:

Схема для создания выразительного свето-теневого рисунка

Конечно, нельзя утверждать, что эта схема будет идеально работать во всех случаях без исключения. Во многом успех портретной съемки зависит от опыта, глубокого понимания свойств света, анализа геометрии кадра и сочетания форм.

ИМИТАЦИЯ ОБСТАНОВКИ

Кадр из рубрики «Живи», готовое изображение

Иногда перед профессиональным фотографом встает задача воссоздать атмосферу для той или иной сцены. В этом случае необходимо включить воображение и представить, откуда будет естественное направление света, и каким он будет по качеству. На обозначенном примере я постарался имитировать свет встречного автомобиля. Для того, чтобы построить правильную экспозицию, я отрегулировал камеру таким образом, чтобы получить достаточно фонового освещения, передающего блеск витрин магазинов. А уже затем направил октобокс по диагонали через лобовое стекло и настроил его мощность. Думаю, именно так и светил бы встречный автомобиль.

Имитация обстановки, схема света

В этой ситуации пригодился аккумулятор. Ведь мы снимали на улице, и поблизости не было розетки. Очень удобно и практично. А вообще никогда не предусмотришь абсолютно все детали. Например: спинки передних сидений создают некрасивые паразитные тени. Нужно отслеживать такие нюансы и своевременно на них реагировать. Стоило наклонить сидение перед героем, совсем немного подкорректировать направление света — и все в порядке.

Формула успеха

И в заключение хочу отметить: еще 2-3 года назад мне не приходилось и мечтать о подобных результатах. А теперь это реально, потому что я уяснил формулу успеха: хорошо продуманная идея + тщательная подготовка + наработанные связи + слаженная командная работа + опыт + развитые профессиональные навыки. А также, конечно, искренняя поддержка и помощь друзей. Без вас все это было бы невозможно. Спасибо! Я вас люблю и ценю.

Результаты и другие подробности можно посмотреть в статье: «Жизнь успешных бизнесменов в проекте для City Magazine». Надеюсь, что у меня получилось хоть немного приподнять завесу тайны создания профессиональных изображений и работы рекламного фотографа. Наслаждайтесь, вдохновляйтесь, развивайтесь, делитесь статьей со своими приятелями и коллегами, обращайтесь по вопросам сотрудничества или обучения. А если вы еще не подписались на обновление блога, то обязательно сделайте это, потому что впереди будет обзор, пожалуй, самого масштабного и ответственного проекта из всех, которые у меня были. Это действительно стоит увидеть и оценить. Бай-бай!