Cоздание рекламных материалов и презентационного видеоролика про образ жизни бизнесменов для журнала City Magazine.
Клиент обратился с задачей: подготовить рекламные материалы для презентации своего печатного издания, а также сделать наглядный видеоролик, который будет использоваться на PR мероприятиях и для трансляции через партнерские каналы. Даже на первый взгляд это интересный заказ, поэтому мы приступили к подробному изучению потребностей клиента.
В беседе с заказчиком мы выяснили, что City Magazine является периодическим печатным изданием, ориентированным на обеспеченных жителей российской столицы, успешных бизнесменов. Собрав дополнительную информацию, мы сформулировали несколько тезисов, ставших основой для рекламной идеи и, соответственно, всей дальнейшей работы.
Основные положения рекламной концепции проекта
Ролик предполагается транслировать наряду с другими видеозаписями, представляющими самые различные товарные группы, начиная напитками и заканчивая автомобилями. Поэтому важно выделить нашу рекламу из всего конкурентного ассортимента, сразу дать понять зрителю, о чем идет речь. Для этого применяются визуальные элементы, которые у большинства людей вызывают ассоциации с журналом и печатной прессой: соответствующая верстка обложки и разворотов, заголовки, текстовые колонки, разделители, оформление изображений и др.
2. Усилить идентификацию компании
На протяжении всего ролика было решено внедрять отличительные элементы бренда. Во-первых, использовать логотип; во-вторых, по возможности применять продакт-плейсмент в заглавных фотографиях; и в-третьих, использовать фирменный рубрикатор, который является разработкой редакции. Все содержание журнала состоит из 5 тематических разделов: живи, работай, инвестируй, отдыхай, путешествуй. Именно они и легли в основу сюжета ролика.
3. Воплотить понятный и привлекательный образ
Главный герой ролика и фотографий — это представитель целевой аудитории. Таким образом мы показываем, для кого это издание. Но чтобы вызвать доверие и расположение зрителя, необходимо учесть важные аспекты: нести правильные ценности, такие как деловой сдержанный стиль и аккуратность, а также подобрать подходящий типаж героя и соответствующие атрибуты. К счастью, наши партнеры поспособствовали этому. В нашем распоряжении оказались пентхаус в одной из жилых башен комплекса Москва Сити, интерьеры дружественных заведений и красивый автомобиль. Команда профессиональных стилистов обеспечила одежду и привела внешний вид героя в идеальное состояние. Забавная ситуация приключилась в салоне Bentley, где мы арендовали автомобиль. Нашего актера на полном серьезе приняли за клиента. Это самое красноречивое доказательство того, как хорошо сработала команда.
Презентационный ролик для City Magazine
Композиция кадров рассказывает историю
На этапе подготовки была проделана большая работа. Мы постарались учесть множество нюансов и сделали детали фотографий неотъемлемой частью истории, чтобы они характеризовали ситуацию именно так, как мы задумали. Для этого, помимо прочего, мы арендовали лофт в пентхаусе одной из башен Москва-Сити и договорились на съемку с автомобилем в салоне Bentley.
Фотография из рубрики «Инвестируй»
Фотография из рубрики «Живи»
Фотография из рубрики «Работай»
Фотография из рубрики «Путешествуй»
Применение результата в маркетинге компании
Еще одна цель, которую мы ставили перед собой, — получить качественные снимки в высоком разрешении. Ведь материалы предполагают многоцелевое использование, поэтому предусмотрена свобода для кадрирования и других коррекций, а также запас широкоформатной печати.
Полиграфическая продукция, Интернет
Обложка журнала City Magazine
Разворот центральной статьи номера
Контент-маркетинг и реклама в интернете
Реклама в помещениях и наружная реклама
Сити-формат
Билборд
Брандмауэр City Magazine
Отличная работа и потрясающий результат! Браво!
Действительно, впечатляет. Не банально и очень интересно. Сразу понятен статус героя и то, что работа у него очень серьёзная и приносящая не менее серьёзный доход, профессионально сделано.
Хорошая концепция и цели журнала. Обычно все журналы стремятся обрести дешевую популярность, а City Magazine думает и о читателях, и об эстетичности. Фотографии и образ очень удачны.
Фотографии и видео на высшем уровне! Я в восторге.
Здравствуйте, Александр. Вдохновлен Вашими успехами. Написал на почту по поводу сотрудничества.
Здравствуйте. Да, видел. Спасибо. Мой помощник свяжется с Вами.
Отличная работа, все продумано до мелочей: и подбор модели (отличный типаж, который ассоциируется с успешным деловым человеком), и выбор места съемки, аксессуары, поза, выражение глаз. Просто великолепно сделано.
Статья полезная, особенно для людей, работающих в рекламном производстве. Снимки четкие, профессиональные. Приятно посмотреть.
Актер подобран идеально! От этого мужчины исходит энергия успеха. Не удивительно, что в салоне Bentley его приняли за клиента!
Результаты Вашей работы шикарны! Эти фотографии хочется просматривать снова и снова.
Очень достойный ролик! Вы впечатлили меня своими работами. И очень харизматичный мужчина в роли главного героя. Понравилось, что так четко расставлены детали в фотографиях.
Простым людям всегда интересно, чем живут успешные. Мне кажется, что фото и видео хорошо раскрывают образ бизнесменов и передают эту волну успеха. Отлично сработано!
Да, здесь к вашей работе и не придешься, задание выполнено действительно профессионально. Вам удалось создать привлекательный и интересный образ, и в то же время оставить его понятным. Думаю, это одна из ваших лучших работ.
Похоже, так и есть. Но сейчас у меня в работе есть интересный заказ нового уровня. Скоро опубликую.
Работать с бизнесом тяжело и очень ответственно, не каждый с этим справится, это точно. Главное, я считаю, всегда делать на максимум и не опускать руки, даже когда что-то не получается. Вы подаете отличный пример для подражания.
Мужчина ярко передал образ делового и успешного человека. Когда смотрел на фотографии, у меня сложилось впечатление, что именно так и должен выглядеть успешный предприниматель. Значит, команда добилась своего и хорошо выполнила поставленную задачу. Молодцы!
Красивые иллюстрации к красивой жизни. Мужчина этот очень органично выглядит, в фотографиях чувствуется сила и харизма.
Сразу видно, что фотографии выполнены настоящим профессионалом. И, конечно же, стоит отметить работу всей команды. Работы восхитительны!
Вы — настоящий профессионал своего дела! Задумка, ракурс, вся работа в целом впечатляет. Чувствуется профессионализм, большой опыт и мастерство!
Александр, слайд-шоу сделано на высшем уровне. Сам занимаюсь созданием слайд-шоу. Оценено по достоинству, отличная работа!
З.Ы.: ну про фото, думаю, смысла писать нет, комментарии излишни. =) Как всегда на высоте!